Les marques de luxe se mettent au vert grâce au développement durable

C’est que vous n’avez donc pas encore pensé aux cadeaux éthiques, ces présents respectueux de l’environnement comme des conditions de travail de leurs fabricants qui font déjà fureur chez ces aimables stars hollywoodiennes fortunées...

Car l’on remarque que depuis quelques temps, en matière de développement durable, l’industrie du luxe ne cesse de marquer des points. Méthodes de production, boutiques « vertes », « écogestes » de travail, mode éthique et actions en faveur de l’environnement...Tout est fait pour changer l’image de l’univers des articles de luxe.

Un label « développement durable » qui fait vendre

Le marché du luxe qui se met au vert ? Surement pas une question de morale, direz-vous... Et vous aurez raison. Il s’agit là d’un argument marketing en plus dans le monde du luxe, les pratiques non éthiques représentant aujourd’hui un facteur important de rejet. Toutefois, cela fait quelques temps maintenant que les marques les plus prestigieuses adoptent des mesures concrètes qui défendent les valeurs du développement durable (mode éthique, voyages de luxe éthiques, etc...). Et malgré le fait que le luxe valorise l’usage unique comme le sentiment de propriété contrairement au développement durable qui lui, prône le recyclage et l’utilisation partagée, l’on retrouve tout de même des points communs entre ces « deux mondes ». En effet, les notions de rareté, de qualité, de durabilité se retrouvent dans les deux cas, tout comme la défense d’un certain savoir-faire.

Le développement durable au secours de l’industrie du luxe

En ces temps de crise, le développement durable permet de « redorer le blason » du marché du luxe. En effet, la notion d’éthique aide cette industrie à mettre de côté les nombreux aspects négatifs qui lui sont rattachés, comme le superflu, l’ostentatoire, le superficiel ou l’inégalitaire. Et les grandes sociétés de luxe ont rapidement su tirer profit de cette idéologie nouvelle.

Chez Pinault Printemps Redoute (PPR) par exemple, au delà de leur engagement, le développement durable est une véritable « opportunité business », et ce, particulièrement dans le secteur de la mode éthique. Mais pas que. «  Non seulement l’écologie est source d’économies, mais nos clients sont de plus en plus sensibles aux critères du développement durable... au moins dans ce qu’ils déclarent. » affirme Laurent Claquin, directeur de la responsabilité sociale et environnementale du groupe de luxe. Pour Tristan Lecomte, fondateur d’Alter Eco, ces entreprises n’avaient de toute façon plus le choix. « Les marques ont dû revoir leurs méthodes de production pour éviter d’être montrées du doigt, d’autant plus que l’info circule vite sur le Net. ». « Avec la démocratisation du luxe et les délocalisations qui en résultèrent, les articles de luxe pouvaient être fabriqués dans des conditions déplorables »...

Les notions d’éthique et de luxe seraient-elles devenues complémentaires, à défaut d’être compatibles... ?

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