Betty Boop, pas assez glamour pour Lancôme ?

Lorsque j’ai découvert la campagne de communication autour du nouveau mascara de Lancôme, Hypnôse Star, j’ai été plutôt étonnée. Et pour cause, Betty Boop, la pin-up de dessins animés, a été dépoussiérée pour incarner le produit… aux côtés de Daria Werbowy. Modernité ? Clin d’oeil au passé ? Je pense que c’est un mélange des deux que Lancôme a souhaité exprimé, comme un plongeon dans l’univers du cinéma d’hier et d’aujourd’hui. Car, qui de mieux incarne la femme fatale sur grand (ou petit écran) ?

Oh, une petite voix me dit : Marilyn. Monroe, évidemment. Bah oui, forcément. Mais bon, Marilyn a beau être la femme fatale ultime, elle est actrice post-mortem dans une publicité Dior. Et Marilyn, ce n’est pas Lancôme en soi. Donc… Qui reste t-il ? La femme de Roger Rabbit ? Mouais. Ah tiens, Betty Boop !

Betty Boop, c’est ce petit être incroyablement vulgaire que beaucoup adulent. Si l’on en croit les images et autres gifs de Google Images, Betty Boop pourrait être l’un des symboles du kitsch. Loin de moi l’idée de dénigrer les fans de Betty Boop, mais admettez tout de même qu’on a déjà vu plus « classe » dans le côté sexyness de la chose. (Vous voyez ce que je veux dire ? No offense, quoi. Peace. And Love.). Quoi qu’il en soit, Betty Boop ne me parle pas à moi. Alors j’imagine que chez Lancôme, ils ont dû faire un tas d’études avant de choisir le personnage comme égérie…

Mais je me demande si certains se sont rendus compte que Betty Boop, ce n’est pas la première fois qu’elle est utilisée dans le domaine de la cosmétique. En soi, Lancôme n’invente rien du tout. Avant, des marques bien moins prestigieuses s’y sont frottées comme Biguine et même H&M. Vous avez dit originalité ? Pas vraiment… A ceci près que le film publicitaire posté sur la fanpage de la marque, lui, est vraiment bluffant.

Alors peut-être que Lancôme a voulu surfer sur la vague des publicités animées. Après que LA marque ultime de la division de luxe de L’Oreal, Yves Saint Laurent, ait tenté le coup via un superbe film-BD pour les Vernis à Lèvres, on comprend que Lancôme ait souhaité se lancer dans l’aventure. Je pense également à Guerlain et sa publicité pour La Petite Robe Noire qui était plus ou moins dans la même veine. Quoi qu’il en soit, c’est étonnant et drôle à la fois d’observer les plus grandes marques de cosmétique s’engouffrer dans la même brèche côté communication.

Je vais sans doute vous paraître cruelle, mais pour moi Betty Boop n’est pas suffisamment « bien » pour incarner la marque Lancôme. Pour moi, ce personnage est l’image parfaite du cheap et de la vulgarité facile. Alors, je me force à prendre cette association Lancôme / Betty Boop comme un trait d’humour – c’est peut-être le cas – et comme une association irrévérencieuse au possible. Au moins, dans ces catégories-là, Lancôme ne fait pas de faux-pas sur ce coup-là.

Et vous, que pensez-vous de cette campagne ? Suis-je en fait trop âgée pour être concernée par ce type de communication ?