Pour vos cils : Arcancil

A un moment Arcancil avait un peu disparu de la circulation. Heureusement, ce passage a à vide n’a été que de courte durée.

Il aurait été vraiment dommage qu’une des premières marques de maquillage française ne disparaisse du paysage surtout avec un produit aussi culte que son mascara cake.

Arcancil est né en 1935, rue des Petites Ecuries à Paris grâce à l’association de 2 frères : les frères Havlik : 1 chimiste et 1 coloriste. Leurs premières créations - mascaras et eyeliners notamment – sont rapidement des succès.
Vous vous doutez bien qu’avec un nom pareil, la marque se spécialise dans le maquillage pour les yeux.

Mais c’est en 1950 que nait LE produit culte de la marque : le mascara cake, l’un des tous premiers mascara compact. Après guerre, c’est un vrai « must have ». Il est utilisé par toutes les stars de cinémas, de théâtre, par les mannequins

Dans les années 70, période disco par excellence, Arcancil sort ses premières collections pailletées pour les fêtes… mais aussi pour jouer les parfaites dancing queen.
A noter, qu’à cette même période Arcancil est la première marque à lancer des animations maquillage en grands magasins.

A partir de 1979, la marque commence à s’exporter et se développe en Asie, au Moyen-Orient et dans toute l’Europe. Au total, plus de 60 pays l’adopteront.

Avec l’arrivée dans le nouveau siècle, l’heure est à la modernisation et Arcancil abandonne ses traditionnels packagings bleu nuit et or pour un nouveau logo orné d’étoiles. l’idée est alors de conquérir une clientèle plus jeune.

Mais en 2005, alors qu’elle fait encore partie des leaders sur le marché, la marque connait des difficultés financières et et disparait peu à peu du marché (elle est déréférencée chez Monoprix et dans de nombreux autres points de vente). Elle réapparait en 2007 suite à son rachat par l’institut Caméane.

Elle ne met pas beaucoup de temps à renouer avec son lustre d’antan, notamment avec le lancement du Khôl Kajal en novembre 2007 qui devient le produit emblématique de la marque. Le mascara cake existe toujours mais la marque a étoffé son catalogue, notamment avec les fards à paupières Magnet’Eyes, les fards à joues Oh my Blush ! ou encore les vernis Nail Voltage.
Tout ça sans que la qualité des produits en pâtisse et en conservant des prix accessibles.

Aujourd’hui, la marque est distribuée en exclusivité aux Galeries Lafayette, au BHV et dans certains points de vente comme l’institut Inaya à Saint-Denis. Elle cherche néanmoins à intégrer les villes de moins de 100000 habitants.
Elle effectue 65% de son chiffre d’affaire à l’international (notamment en Amérique du Sud, en Afrique du Nord, au Moyen-Orient, et bien sûr en Europe)

En tout cas, on ne peut que lui souhaiter qu’un bon retour sur le marché !

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