Jeune
femme passionnée de 30 ans, Fanny Marouani a décidé de mettre ses
compétences scientifiques acquises dans le monde de la cosmétique et de
la santé au service d’une beauté engagée. Après des études en
marketing, elle lance sa marque de luxe de cosmétique bio, Ransanne.Encore une, me dites-vous ! Lisez un peu la suite car son approche est originale et très intéressante :
- Défendre et valoriser les Vergers de France et particulièrement les fruits oubliés, comme la pomme à cidre de Normandie. La pomme est non seulement un des fruits les plus représentatifs de la France, mais regorgent de polyphénols, véritable barrière face aux agressions extérieures, reconnus en cosmétique pour leurs propriétés anti-oxydantes et anti-âge.
- Développer chaque gamme sur un ingrédient majeur en « Esprit de.... » Pomme, prune, abricot, notre peau va faire sa cure de fruits !
- Se limiter à 5 ou 6 produits par gamme, qui seront tous sauf basiques mais des compléments beauté aux textures sophistiquées pour optimiser l’action des soins habituels. Ainsi Fanny planifie de lancer sous « Esprit de Pomme » un sérum, puis une gelée démaquillante (se transformant en huile puis en lait) et une huile hydratante. Pas de crème pour le visage. Approche intéressante de se focaliser dès le lancement sur un produit "star", non ?
- Favoriser une distribution « engagée », sensible comme Fanny au respect de la nature et de la biodiversité. - Proposer un nom de marque, Ransanne, qui est le lieu où Fanny Marouani a passé de bons moments dans son enfance à la campagne. Ce nom est très féminin, j’aime bien.
Le seul point critique de ce lancement, c’est le prix. Le Sérum Elixir Concentré Anti-Âge est vendu à 68 euros le flacon de 30ml !
Je
comprends le positionnement luxe que Fanny Marouani veut conférer à sa
marque avec des produits naturels très concentrés en actifs. Les fruits
du verger ont pour moi un caractère moins noble que le raisin ou
d’autres plantes, où il existe un vrai "art de la transformation".
Vendues en grande surface à bas prix, les pommes sont dans toutes les
mains.
L’opportunité de valoriser cette richesse naturelle et les artisans de la terre, comme le fait actuellement l’hôtel de charme Lecoq Gadby avec son spa et ses soins à la pomme bio, est à saisir mais pour avoir testé le produit, je me pose des questions au sujet de :
o l’efficacité et surtout sa perception. Tout d’abord sensorielle : oui, l’odeur de la pomme est très agréable et pénètre très bien. Or, après application, la peau du visage est tendue, a soif et appelle la crème de soin ! Certes, l’objectif n’est pas d’hydrater mais de lisser. Mais, cette sensation de soif est assez désagréable. Malheureusement, la marque ne propose pas de crème en complément et je me demande encore si ce focus sur le sérum est bien vu ou non...
La
marque défend le concept de beauté globale et un nouveau rituel. C’est
osé de bâtir une offre sans produits de base et un rituel beauté sur
des textures auxquelles les femmes sont peu habituées. Je pense que la
femme, même si ouverte aux nouveautés, reste encore bien attachée à sa
crème pour nourrir et protéger sa peau. Ransanne devrait, selon moi,
accompagner sa consommatrice de manière globale, non seulement par
cette prise de conscience et ce respect de soi-même, mais aussi avec
une offre adaptée qui respecte ses habitudes.
De
plus, en offrant des soins complémentaires, Ransanne pourrait renforcer
cette perception de qualité. Le sérum ne ferait pas qu’augmenter
l’action des produits habituels de sa consommatrice (de marque
concurrente par ailleurs) mais serait le geste indispensable avant
toute crème/gel de la même marque.
o le positionnement luxe. Si le packaging est recyclable et 
biodégradable,
il fait assez médical avec sa couleur blanche dominante et n’est pas
très sophistiqué, en visuel comme au toucher. Il ne porte pas
très bien le nom du produit « Elixir ». J’aurais imaginé du verre
transparent fumé et plus globalement un design reprenant les codes du
luxe. Dommage qu’il y ait autant de polices différentes sur le site web,
cela ne confère ni unité ni réelle sobriété, qui sont de mise dans le
monde du luxe...Je trouve par contre le design du logo très réussi.
Il
n’est de toute façon pas évident d’établir une nouvelle marque de luxe
et les choix faits par Fanny Marouani sont vraiment audacieux. Alors
bravo ! La jeune femme veut frapper fort avec un parti
pris de l’innovation et le luxe dans le bio. Sa crédibilité va reposer
sur la faculté du produit (et des conseils associés) à répondre
concrètement à la prévention et la correction du vieillissement cutané.
Mais aussi sur une communication très visible de son engagement pour la
préservation du Verger français, au-delà sur simple fait d’intégrer ses
propriétés dans les formules.
Si vous êtes intéressées de tester, la marque est désormais en vente sur le site de Mlle Bio.
Que pensez-vous de son approche ? Des produits de luxe aux textures innovantes et à base de pomme bio, cela pourrait vous intéresser ?
Billet NON sponsorisé
