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mercredi 5 janvier 2011
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Encrouté le monde des fonds de teint ? A l’occasion des fêtes de fin d’année, les créateurs se sont donnés le mot pour renouveler le genre. Les succès de Terracotta de Guerlain ou Vitalumière de Chanel prouvent que plus qu’une base de maquillage, le fond de teint est devenu en soi un appel au voyage.
Terracotta de Guerlain est le best-seller de Noël aux rayons maquillage ! Face aux noms tristounets et sans âme auxquels nous avons été habituées depuis des lustres, ce produit n’a eu aucun mal à se faire remarquer (ndlr : depuis 1984 ! http://www.guerlain.com/int/fr/base...).
Le constat vaut aussi pour Vitalumière de Chanel qui a aussi fait le choix de sortir des sentiers battus du genre pour renouveler et enrichir l’univers un peu morne du fonds de teint.
Jusqu’à présent, les créateurs considéraient le fond de teint comme le parent pauvre du maquillage. Une simple base fade que les "vrais" maquillages couvrent (et masquent ?) aussitôt. Pas de quoi se creuser les méninges en tout cas pour faire rêver (et voyager).
Parure (Guerlain), Diorskin (Dior), Voile léger (Séphora), Touche éclat (Yves Saint-Laurent),... Autant de noms passe-partout et sans âmes qui ne permettent pas de bâtir un univers et de se différencier.
Les succès de Terracotta et de Vitalumière ne s’arrêtent d’ailleurs pas à leur appellation. Les deux maisons ont fait le choix d’un produit en tout point abouti et valorisé.
Poudrier raffiné et sagement désuet pour l’un. Ecrin typiquement Chanel pour l’autre. Ces produits stars des fêtes ont su se mettre à leur avantage au-delà de noms exotiques.
De quoi préfigurer sans doute un retournement lourd de tendance dans les années à venir.
