Quand la pub parfums utilise les mythes anciens

Dans mon boulot, je suis amenée à avoir entre les mains des revues d’étude pas toujours très drôles. Alors vous imaginez mon étonnement lorsqu’une de mes collègue m’a montré cet article : l’Utilisation des mythes anciens dans la publicité des parfums par Bernard Alavoine. Cela m’a d’autant plus intéressée que je n’avais jamais fait attention à ça.
Voici quelques-unes de ses interprétations. Pour vous, j’ai retrouvé les pubs dont il parle, histoire que ce soit plus facile de se représenter.

Dior, Poison 1985

Cette femme avec les flacons de parfum qui jaillissent de ses doigts et cet air envoutant, rappelle la Gorgone, créature de la mythologie grecque qui avait le pouvoir que figer les Hommes qui la regardaient. Cela dit, dans la mythologie la Gorgone fige ceux qui la regarde tellement elle est laide alors que là… ce n’est pas vraiment le cas.
Cela dit, l’auteur revoir l’image de la Gorgone dans la pub Hypnotic Poisons avec Milla Jovovich. D’autres y voit Aphrodite et la pomme de la discorde.
Dans tous les cas, l’idée est que ces femmes ont un pouvoir sur les hommes, qu’en portant ce parfum vous hypnotiserez les hommes.

Hermes, Rouge

Cette femme flamme pour le parfum Rouge évoque Hestia, divinité du feu sacré et du foyer.

Chanel, Antaeus

Antaeus, dans la mythologie grecque est le fils de Gaïa et Poseïdon. Vivant de le désert il attaquait et tuait tous les voyageurs qui passaient par là. Il fut tué par Heraclès. De ce mythe, Chanel retiendra la force du géant né de la terre et de la mer.
Personnellement, je vois plutôt Sisyphe dans ce visuel (mais pour être honnête, je ne connaissais pas Antaeus)

De la même façon Anaïs-Anaïs viendrait d’Anaïtis, déesse de l’amour dans l’ancienne Perse .Ysatis de Givenchy ferait référence au mythe d’Yseult et à celui de la déesse Isis.
On retrouve également dans les publicités, les mythes modernes du surhomme : Superman, James Bond, Indiana Jones

« L’utilisation des mythes anciens dans la publicité des parfums », in ΔΙΑ-ΚΕΙΜΕΝΑ (Inter-textes), Revue du laboratoire de littérature comparée de l’université Aristote de Thessalonique, dir. Georges Freris, Thessalonique, 2009, p. 287-292.