Orsay se transforme en podium pour défilé de lingerie, bien malgré lui

Alors qu’Orsay s’apprête à exposer « Degas et le Nu » en mars prochain, le musée ne s’attendait pas à ce qu’un trio de jolies jeunes filles viennent parader, à demi dévêtues, au beau milieu des collections Impressionnistes. Ce « commando » en sous vêtements, qui a s’est introduit le 15 décembre dans l’enceinte du musée, en pleine journée, était en fait constitué de trois mannequins envoyés par la marque Etam, afin de filmer un teaser « sauvage » de son prochain défilé Printemps/Été.

Hier, la marque a diffusé sa vidéo sur la toile, sans aucune autorisation de la part du musée. On y voit trois beautés en trench faire semblant d’admirer les tableaux de maîtres, avant de se déshabiller en un éclair, de défiler au milieu d’un public hébété mais souriant, et de s’enfuir en courant vers la sortie. Ce « défi sexy », ponctué d’éclats de rires, aurait pu être rafraîchissant s’il n’avait pas été lié à une affaire de gros sous et de pub imposée. La « performance » s’inscrit en effet dans une série de vidéos virales lancées par Etam pour inciter les internautes à regarder le défilé online, ce 24 janvier.

Et le moins que l’on puisse dire, c’est que ça ne fait pas sourire la direction d’Orsay. « Je suis aussi responsable des tournages, un tel scénario n’aurait jamais pu être accepté, c’est inimaginable », a déclaré sur le site Next.Libération Amélie Hardivillier, directrice de la communication du musée.

Quant à Guy Cogeval, le président d’Orsay, il envisage, selon Le Figaro, d’adresser une lettre au PDG d’Etam, pour que ce dernier supprime du site officiel de la marque le lien de la vidéo, et la retire de tous les supports où elle est publiée. Le service juridique du musée pourrait engager des poursuites judiciaires.

Il faut dire que l’image d’Orsay en a pris un coup. Hier, sur plusieurs blogs, les internautes ont fustigé une action qu’ils ont perçue comme une opération médiatique et lucrative, organisée avec le consentement du musée. Sur le site Louvre pour tous, on pouvait notamment lire : « Si l’implication du musée d’Orsay est confirmée ici, côté voracité et prêt-à-tout pour engranger des recettes, là, il est allé très loin, comme jamais aucun musée n’aura osé le faire ».

Face à ce buzz réussi mais dévastateur, Orsay a tenu à réagir au plus vite. Dans un communiqué, l’équipe de l’établissement s’indigne : « Cette vidéo, tournée en fraude, porte une grave atteinte aux droits du musée d’Orsay mais également aux droits de tiers, dont le musée ne saurait être tenu pour responsable ».